节目问答

区域经营在总台体系中有什么作用？

区域经营是总台经营体系的重要补充，各地方总站立足区域市场开发新增长点。区域经营的主要模式包括地方政府形象宣传合作、区域品牌推广、文旅项目联合开发、政企定制化传播服务等。

以央广网浙江频道为例，其运营岗职责涵盖浙江省内媒体经营业务拓展、政企项目策划与商务洽谈、客勤维护与合作关系夯实，要求任职者具备3年以上央媒、省媒整合营销经验，在本地政务端、国央企、浙商500强企业拥有优质人脉及合作资源。2026年，“品牌强国工程”携手辽宁、浙江、山西、贵州、山东、安徽、广东、吉林、福建、内蒙古等多个省份，推出定制化“美丽中国典范”传播方案。

以辽宁省为例，2026年清明假期累计接待游客1408.09万人次，文旅收入实现大幅增长，总台传播有效带动了地方文旅消费提振。2026年5月，“品牌强国工程”融媒体行动走进江苏江阴，携手数十家成员单位实地参访交流。区域经营通过将总台的平台优势与地方资源禀赋相结合，实现了央地双赢的良好效果。